Müller echoed the surfing theme of the Fespa show saying that, like waves, innovation came along all the time. "You have to anticipate what is going to happen and believe in what you are doing when you’re doing it," he said.
Interaction between consumer and products was an important theme in the presentation and Müller showed how image recognition technology, such as QR codes, could link a magazine to digital information or how printed electronics could be used to create speakers or solar panels. "Printing and digital can melt together in a hybrid world," Müller said.
One particular highlight of the presentation was Munich-based augmented reality specialist’s Metaio’s box for Lego. When the box is held up to the camera an image of the built toy appears on a screen as if it were sitting on the box. After successful trials, the technology is being rolled out worldwide. The system can be viewed at Fespa on Stand 481B in Hall A1.
Keynote thematisiert Erhaltung der Bedeutung der Druckinsdustrie im digitalen Zeitalter
Nils Müller, Geschäftsführer des Hamburger Forschungsunternehmens Trendone, unterstrich in einem Einführungsvortrag auf der Fespa, wie die Druckindustrie sich im Zeitalter digitaler Medien durch Innovation ihre Relevanz erhalten kann.
In Anspielung auf das Surfthema der Fespa sagte Müller, dass Innovationen wie Wellen sind, die immer wieder neu kommen. „Man muss sich auf das Kommende einstellen und an das glauben, was man tut, wenn man es tut", sagte er.
Ein Hauptthema des Vortrags war die Interaktion zwischen Verbraucher und Produkten. Müller zeigte, wie Bilderkennungstechnologie – z. B. mit QR-Codes – eine Zeitschrift mit digitalen Informationen verbinden kann, oder wie gedruckte Elektronik zum Herstellen von Lautsprechern oder Solarmodulen einsetzbar ist. „Druck- und Digitaltechnik können in einer hybriden Welt verschmelzen", sagte Müller.
Ein besonderes Highlight des Vortrags war die Präsentation der Lego-Box des Münchener Unternehmens Metaio, ein Experte für Augmented-Reality-Lösungen. Wird die Box vor eine Kamera gehalten, zeigt ein Bildschirm das fertig zusammengebaute Spielzeug so, als würde es auf der Box stehen. Nach erfolgreichen Versuchen wird die Box weltweit eingeführt. Das System ist auf der Fespa an Stand 481B in Halle A1 zu sehen.
Keynote address focuses on methods to keep print relevant in digital age
Nils Mller, chief executive of Hamburg-based research firm Trendone, used a keynote speech at Fespa to highlight how the print industry can innovate to remain relevant in the digital media era.
